德州信息港
科技
当前位置:首页 > 科技

茅台广州零售价已跌逾千元高端白酒集体挤泡

发布时间:2018-11-27 18:06:01 编辑:笔名

茅台广州零售价已跌逾千元 高端白酒集体挤泡沫

王云涛/绘

高端白酒集体挤泡沫,二三线品牌忙 站队

去年一路高歌猛进的一线白酒,今年以来终端零售价不断回调。广州商超53度飞天茅台(500ml)售价目前已较去年底时跌逾千元,2000元(每瓶,下同)以下随处可买到。虽然上述跌势对五粮液的触动尚不大,52度五粮液(500ml)目前的价格区间还是维持在去年底1000元至1400元之间,但五粮液显然有所担忧,近日还提高了团购价以期带动终端。

不过,在一线白酒 惶惶 之际,二三线白酒如53度郎酒15年陈红花、52度水井坊、52度剑南春的终端售价都分别有100元至300元的上涨。业内人士称,因为一线白酒推高了整个行业的天花板,给二三线白酒留出了价格空间,使得后者 力争上游 、重新站队。

■新快报庞倩影 实习生欧阳丹琪

1

茅台零售价降至1600元

新快报昨日走访广州市面各大商超、烟酒行了解到,随着政府控制 三公 等限制,茅台今年来进入调整期,3月时零售价普跌百元左右。业内此前以为是 倒春寒 ,但跌势延续,目前售价普遍停留在1600元至2000元之间,对比去年底取样时的价2750元,回落超千元。

昨日在太古汇的Ole",见到茅台的售价跌至1980元,比该超市在5月份打出的特价2180元还要低200元。在广百中怡店中,茅台售价虽为2180元,不过店员告诉, 虽然价格与5月份一样,但是销量却比前两个月减少了,问的多买的少。 而普通大卖场的茅台价格降幅更大,好又多已降至1900元,华润万家则标出1699元的售价。

而位于荔湾区的一家烟酒零售批发行,茅台的售价则为1600元。据悉,广州市场还不算惨淡,上海市场茅台价格竟跳水到1300元。

来自茅台集团的统计,今年上半年,该公司实现销售收入(含税)178亿元,同比增长38%;实现利润139亿元,增长37%。这一增速相比去年同期已有所放缓,贵州茅台2011年上半年实现营业收入98.26亿元,同比增长49.18%。

2

千元以上白酒销量整体下降

紧随茅台其后的五粮液等一线白酒目前零售价波动则不大。五粮液目前在广州的精品超市中售价在1200元上下,普通大卖场,如华润万家则卖1399元,好又多1109元。在烟酒商行,其零售价格则跌破了1000元至950元。总体而言,与去年12月底的取样区间1009元至1380元差别不大。不过,近日有消息称,五粮液已小幅提高团购价。52度五粮液团购价从689元上调至709元,52度五粮液1618团购价也上调了30元。有经销商表示,其实上涨了的团购价比春节期间的980元,已经下降不少。

国窖1573的价格也持稳,1389元至1398元是昨日的取样区间,几乎与去年底持平。对于一线白酒的式微,食品饮料行业的分析师普遍表示,一则受 三公 消费限制的冲击,茅台尤其受到重创;二则经济增速回落,对高端酒的需求有一定的下降;三是投机资本的撤出,导致市场囤货、投资、收藏的需求被挤出。

酒仙董事长郝鸿峰也表示,今年上半年白酒整体销售比同比下跌20%至30%,其中单价在千元以上的酒类跌幅为明显。郝鸿峰认为,高端白酒的价格可能还会继续往下走。

一线白酒的跌价也影响到经销商和投机客。 此前白酒厂家不断扩产,不断向经销商塞货,如果经销商完成不了进货指标,会被取消经销权或者吃掉年终的返利,经销商压力增加。 有经销商透露,前几年白酒市场好时,经销商只要有资金都会用来加大库存,因为能看到白酒涨价带来的利润空间,但现在高库存意味着经销商成本增加,面临更多的风险,资金链压力增大。

据广州某一级经销商介绍,此前茅台等价格飞涨时,他们都大量囤货,但如今市场需求转淡,加上资金链紧张,所以他们短期内持观望态度。相对广州,有消息称深圳已有30%的白酒经销商退出市场。

3

二三线白酒竞相争上游

不过,在一线白酒维稳之际,二三线白酒却在 激流勇进 。昨日在华润万家,店员对表示, 郎酒涨了,15年陈红花升价300多元至1178元了,10年的也升价100多元至596元了。

在太古汇的Ole",水井坊售价928元,而去年底售价在685元至738元之间;在好又多,剑南春售价569元,半年前在450元至489元之间。酒鬼国藏的价格则在498元至528元之间。

终端售价不断向上的二三线白酒,在此前都已经启动过提价促终端的策略。如郎酒在去年12月25日提高了主打产品出厂价,涨幅在15%-20%之间,其中15年陈红花从868元越过千元大关,零售价为1080元;剑南春厂家也在当时将每瓶酒出厂价上涨50元;酒鬼酒则是今年起封坛系列提价25%左右,酒鬼系列提价20%左右。

但就算二三线白酒迎头猛追,也与茅台等一线白酒差价较大,业内指茅台这两年涨太多了,给后来者拉出了一大段距离。而有消息称,不少烟酒商行的老板为了让普通消费者一眼就看到适合的酒,把茅台、五粮液等千元以上的酒调到了酒架的第三层,而把剑南春、郎酒等较为大众接受的价格酒放到了位置好的一二层。

部分品牌白酒在广州零售价(单位:元/瓶)

渠道 好又多 太古汇Ole" 华润万家 烟酒商行

飞天茅台 1900 1980 1699 1600

五粮液 1109 1188 1399 1009

国窖 1573 1398 1389 1389 1180

洋河梦之蓝 M6 1320 1320

剑南春 569 485

水井坊 858 928 770

酒鬼酒 498 528 450

郎酒 15年 1180 1178 1050

郎酒 10年 598 596 508

铸石板厂家
通风柜厂家
化妆品贴牌