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儿童业态同质化问题解决方案

发布时间:2019-06-20 00:08:24 编辑:笔名

  10月14日,赢商举办的《每周下午茶》第31期如期进行,本期主题:儿童业态同质化现状。活动邀请多位儿童业态行家及商业地产相关负责人围绕主题展开讨论,北京益置打造的希乐城品牌收到主办方邀请参与了此次活动。

  相关统计数据显示,目前国内已有近百家购物中心先后扩大儿童品牌招商,且着重于儿童体验区的改装升级,面对众商家对儿童业态的一致推崇,儿童业态也将或面临同质化现象。据测算,从2013年至2015年,室内儿童乐园行业整体市场规模将保持在40%的平均速度增长,整体获利也将成倍递增,这就可能形成“只赚眼球不赚钱”的局面。如何能避免此类现象发生?在活动中,大家对目前商场内的儿童业态同质化现状进行分析、交谈,在如何避免同质化竞争的问题上展开讨论。

  儿童职业体验行业作为目前儿童业态的新生力量,无可厚非地成为众多商家竞相追求的吸金利器,受同质化问题的影响,体验馆亟待品牌化管理与商圈经营理念紧密结合,塑造能够全面融入大众消费理念的儿童职业体验馆。

  在寻求与儿童商业地产共同发展的道路上,北京益置与儿童教育产业结合,打破儿童职业体验馆的固有模式,通过考察商业地产对于儿童业态的实际需求,结合孩子的年龄特点,打造成四大板块:首先,面对岁少年儿童,益置集团主要推出了希乐城职业探索乐园;其次,面对岁儿童,主要推出了哈尼小城,其设有为vip课程、早教、游乐等方面;第三,面对儿童,开设了创想乐园,其中涵盖了早教、幼儿园、培训等;第四,包含亲子、互动、拓展等方面的玩乐家。四个板块的推出满足不同的商圈消费需求,也为商业地产规划经营提供了便利的套餐选项。

  益置倡导儿童产业在未来发展趋势方面应该由前期的“专”到现在的“全”,多业态的有机整合,在经营模式和管理理念上跳出常规思维定式,促使希乐城儿童职业体验馆对消费者产生持续的吸引力;此外,儿童职业体验馆自身的发展,还要开发多样式的消费渠道,在实惠中满足每个家庭的不同需求。南京希乐城作为北京益置针对儿童职业体验馆打造的尝试,采用了全新的票务体系,在开放式场馆规划基础上,利用乐米科技研发了“一卡通”预充值售票方式,实现了更为自主随意的单馆消费;此外还保留会员制,继续沿用希乐城整套上服务系统和儿童成长测评体系;在场馆内设置自动售票机,方便顾客购票。南京希乐城的成功运营近一步拉动了商业体的常规消费,利用自身的服务优势和环境设施重拾消费者对于实体店好感与青睐。相信如此全面的运作模式也会为更多的儿童业态发展提供著有成效的参考价值。

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